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□記者 姜培軍

10月24日，數(shù)字化時(shí)代企業(yè)宣傳高峰論壇暨第十九屆中華儲酒文化節(jié)媒體開放日活動(dòng)，在花冠集團(tuán)國花酒莊成功舉行，國內(nèi)知名高校的專家、教授，中央、省、市級媒體的百余名記者與會（上圖）。

本次數(shù)字化時(shí)代企業(yè)宣傳高峰論壇由花冠集團(tuán)主辦，主題針對數(shù)字化時(shí)代企業(yè)宣傳變局與應(yīng)對——中國媒體行業(yè)經(jīng)歷了從中心化媒體時(shí)代，到現(xiàn)在的去中心化媒體時(shí)代。面對人人是記者、處處皆媒體，多渠道、多內(nèi)容、多頻次的信息發(fā)布格局，如何做好企業(yè)宣傳報(bào)道，企業(yè)宣傳的需求在哪里，有哪些企業(yè)宣傳的新模式值得開拓？針對這些問題，專家們暢所欲言，展開頭腦風(fēng)暴。

論壇由牡丹晚報(bào)總編輯潘若松主持，山東大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長劉明洋，花冠集團(tuán)董事長劉念波，魯商傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長龐道峰先后發(fā)表主題演講。

劉明洋在演講中說，人類生存于一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的生存活動(dòng)空間，在這個(gè)空間里，人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動(dòng)，這便是數(shù)字化生存。大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。劉明洋以數(shù)字化創(chuàng)新我們應(yīng)該改變什么為話題，從傳播“戰(zhàn)略化”“議題化”“故事化”“對象化”“專業(yè)化”“新文化”六個(gè)方面進(jìn)行闡述，讓在座的每一位都收獲頗深。數(shù)據(jù)作為企業(yè)最重要的業(yè)務(wù)資源，是企業(yè)未來發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該從數(shù)字中來，到實(shí)體中去。用數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)。

花冠集團(tuán)董事長劉念波表示，數(shù)字技術(shù)迭代使白酒行業(yè)內(nèi)容制造與傳播方式經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：物理位置中心化階段、物理位置中心化+網(wǎng)站中心化階段和去中心化社交媒體階段。數(shù)字技術(shù)改變了內(nèi)容制造與傳播方式，進(jìn)而影響著企業(yè)的發(fā)展方式。滿足未來消費(fèi)者需求是魯酒振興的核心思維。區(qū)塊鏈、AI、5G等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，深刻地改變了消費(fèi)者的消費(fèi)場景、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，在新商業(yè)邏輯下，以滿足未來消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，去倒推企業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈體系，并改造、創(chuàng)新供應(yīng)鏈以及每個(gè)節(jié)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)魯酒高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。劉念波從魯酒高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)構(gòu)建、價(jià)值支撐和思維轉(zhuǎn)變（其實(shí)是生產(chǎn)側(cè)與供給側(cè)的創(chuàng)新與變革）來談魯酒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的模式。魯酒自二十世紀(jì)九十年代經(jīng)歷斷崖式滑坡后，經(jīng)過二十多年的休養(yǎng)生息，魯酒企業(yè)在社會公信力、規(guī)模和技術(shù)方面取得長足進(jìn)步，逐步積累了品牌價(jià)值，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。今后依然要通過提升和優(yōu)化社會公信力、規(guī)模和技術(shù)來塑造魯酒品牌的高價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)魯酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

魯商傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長龐道峰表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，擁有已經(jīng)是一件很容易的事情，而現(xiàn)在，企業(yè)追求的是連接?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)也都懂的“連接大于擁有”的含義，并大力地發(fā)展和運(yùn)用，例如阿里巴巴的云數(shù)據(jù)，各類手機(jī)，軟件也都會自帶去云服務(wù)等等。連接大于擁有，這是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的思想營銷產(chǎn)物，也是企業(yè)要更好地發(fā)展生存的方法。

通過智慧碰撞與精彩分享，現(xiàn)場嘉賓一致感覺受益匪淺。在瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形勢下，各行各業(yè)都在跨界互聯(lián)，本次數(shù)字化時(shí)代企業(yè)宣傳高峰論壇的成功舉辦，讓大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入大家的視野，對企業(yè)宣傳數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了有益的探索，只有在消費(fèi)升級與市場變革的行業(yè)新常態(tài)下深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能更好地發(fā)展。